Основы брендинга: учебное пособие

В учебном пособии излагаются теоретические основы разработки бренда. Бренд рассматривается как феномен культуры. Вместе с тем анализируются различные аспекты влияния брендов на российскую культуру. Содержание книги расширяет информационную и технологическую базу учебных курсов и дисциплин, обеспечивающих подготовку специалистов в области маркетинговых коммуникаций.