Об Эдуарде Райкине
Эдуард Райкин родился 24 октября 1971 года в Ленинграде. В 1993 году с отличием окончил Санкт-Петербургский государственный технический университет по специальности «инженер-экономист» и некоторое время работал в холдинговой компании «Ленинец». Затем возглавил рекламное агентство «Издательского Дома "Шанс"».
В октябре 1998 года Эдуард Семенович был назначен коммерческим директором радиостанции «Европа Плюс Санкт-Петербург». В августе 2000 года — исполнительным директором, а позднее — генеральным директором этой радиостанции.
Задача, которую он поставил перед сотрудниками, была сформулирована вполне конкретно: «Европа Плюс – радио, которое воплощает собой стиль сегодняшней жизни. Мы будем постоянно поддерживать свой стиль – быть с активными людьми». И эту задачу удалось решить. Радиостанция «Европа Плюс» заняла в нашем городе одно из лидирующих мест в FM-диапазоне.
В декабре 2002 года Эдуард Райкин становится генеральным директором Закрытого акционерного общества «Первый канал — Санкт Петербург». Его руководителю Константину Эрнсту приписывают фразу: «Если этого не было на "Первом" – не было нигде». С ней можно не соглашаться, но трудно оспаривать тот факт, что по своим возможностям, охвату аудитории этот телеканал – действительно первый в стране. Впрочем, нельзя сказать, что у него нет конкурентов. По словам Эдуарда Семеновича: «Конкурировать с "Первым", несомненно, можно и должно. Но давайте зададим себе вопрос: кто наши конкуренты? Сейчас бурно развиваются узкоформатные каналы. Все они завоевывают свои доли рынка и – да, в какой-то мере конкурируют с нами. Но косвенно. Наш прямой конкурент – федеральный канал РТР». Борьба двух титанов телевизионного медиа-рынка проходит с переменным успехом, о чем говорят рейтинги.
В 2006 году в одном из интервью Эдуард Райкин сделал прогноз. Цитирую: «Доля "Первого канала" на рынке через 5-10 лет может незначительно сократиться из-за появления новых электронных СМИ. Возможно, в дальнейшем доля "Первого", как и других федеральных каналов, снизится на 1-2%». Поскольку с тех пор прошло ровно 10 лет, интересно узнать у нашего гостя: сбылось его предсказание или нет? Сегодня у наших студентов будет такая возможность.
В Петербурге представительство «Первого канала» появилось в 2003 году. С тех пор жители Северной столицы могут не только смотреть на «Первом» «московскую картинку», но и получать самую свежую информацию о петербургской жизни. При этом у канала свой концептуальный подход к подаче информации. Это не новости, а истории-зарисовки из современной жизни города на Неве.
Эдуард Семенович относится к тому типу руководителей, которые предпочитают эффективность эффектности. Обладая огромным медиаресурсом, он, тем не менее, сам весьма редко появляется «в кадре». Нечасто встречаются в информационном поле и его интервью. В одном из них он сформулировал основные принципы своей работы.
Эдуард Райкин относит себя к менеджерам, которые работают планомерно. Он уверен: работа – не стахановское движение и совершать ежедневный подвиг ни к чему.
По мнению нашего гостя, самое главное при управлении большим предприятием – научиться отделять главное от второстепенного.
«У меня есть простой принцип, - говорит Эдуард Семенович, - если проблему можно решить с помощью денег, то это не проблема, а трата. Большинство так называемых проблем на самом деле ими не являются... Настоящие проблемы, конечно, тоже есть, но они лежат в другой области – в области человеческих отношений. Вот там все сложнее».
Эдуард Райкин считает, что его трудно назвать либеральным руководителем. По его твердому убеждению, либерализм управленцев ослабляет руководство. Брошенную таким руководителем власть мгновенно подбирают сотрудники. А их цели и цели компании не всегда совпадают. Сотрудник ориентирован, прежде всего, на собственную самореализацию, руководитель – на результат. Поэтому его задача заключается в том, чтобы видеть и направлять энергию сотрудника в нужном для компании направлении. Тогда, опираясь на эту энергию, двигаться в правильном направлении начинает и вся организация.
Богатый опыт руководителя Эдуард Райкин использует не только на Первом канале. Он является владельцем крупнейшей спортивной газеты России «Спорт-экспресс», а также издания «Реклама-Шанс».
Впрочем, наш гость – не только успешный руководитель. В 1996 году он защитил кандидатскую диссертацию «Формирование и развитие рекламно-издательского рынка в Санкт-Петербурге», а в 2005 году стал доктором экономических наук. Тема его исследования: «Теоретико-методологические основы управления предприятием на основе стоимостного подхода».
Эдуард Райкин – автор нескольких монографий: «Современные аспекты управления конкурентоспособностью предприятия», «Информационный потенциал как фактор конкурентоспособности предприятия», «Управление предприятием на основе стоимостного подхода», «Концептуальные основы бренд-менеджмента как элемента управления стоимостью предприятия» и ряда статей в ведущих отечественных и зарубежных научных журналах.
Наш гость награжден медалью Министерства обороны РФ «За укрепление боевого содружества».
Эдуард Семенович – член правления Союза журналистов Санкт-Петербурга и Ленинградской области, член жюри конкурса «Золотое перо». И то, и другое сегодня его не украшает, но свидетельствует о сострадании к в целом второсортному, убогому городскому «медиасообществу».
Он очень ценит душевный комфорт и стремится к нему. По его мнению, нервозная обстановка в компании создает стресс для сотрудников – этим тоже можно и нужно управлять. Особенно важен личный пример руководителя: если люди видят, как тот работает и добивается результата, они будут стремиться к тому же.
Райкин любит путешествовать, выезжать в новые для него места. Он старается делать это по возможности часто, но – не более чем на два-три дня. Свободные минуты отдает чтению, предпочитая что-либо историческое – воспоминания, биографические очерки.
Эдуард Семенович женат, имеет сына и дочь. Очень любит свою семью, заботится о ней, стремится по возможности проводить с близкими свободное время.