В статье исследуется история интерактивного киномаркетинга. Автор рассматривает конкретные примеры применения медиатехнологий (веб-сайты, вирусная реклама, VR/AR, flash-игры, видеохостинги и стриминговые сервисы) для построения диалога между кинопроизведениями и зрителем. Отдельное внимание уделяется кампаниям, нацеленным на продвижение российского кино.
Явления киномаркетинга анализируются сквозь призму современных культурных трендов, включая доминирующую роль трансмедиа-сторителлинга. На основе проведенного исследования формулируются основные направления развития интерактивных маркетинговых практик в киноиндустрии.
Г.К. Щенников «Медиатехнологии в кинорекламе: формы, тенденции»
Щенников Глеб Карлович – старший преподаватель и заместитель заведующего кафедрой режиссуры мультимедиа по работе с абитуриентами. Преподаваемые дисциплины: «Режиссура мультимедиа», «Основы сценарного мастерства» и «Звуковое решение фильма и мультимедийного произведения». Научные интересы Глеба Карловича сосредоточены в области современного экранного искусства; им опубликовано более десяти научных работ. Параллельно с академической деятельностью он активно реализуется в творческой сфере как режиссёр и актёр. Глеб Карлович является создателем музыкальных проектов «Национальный Парк» и «Вундербаум», автором и композитором музыки для радиопрограмм «Nederlandse Omroep» и «School on Multimedia Semantics». Он выступал режиссёром множества мультимедийных проектов для нидерландского телевидения, а также работал аранжировщиком и музыкантом для телепроектов «NIK Media NL».
Справка:
Журнал «Вестник Санкт-Петербургского государственного университета технологии и дизайна» издается с 2010 года. Публикуются научные обзоры, статьи, посвященные внедрению передовых технологий в производство, рецензии на монографии и учебную литературу. Входит в список ВАК.
